Google Ads &
Local Services.
Le référencement met des mois. La publicité met des heures. On s'en sert pour amorcer, pour apprendre ce qui convertit, et pour tenir les périodes creuses — puis on la réduit à mesure que le naturel prend.
- Premiers contacts
- Quelques heures après le lancement
- Le compte
- À votre nom, vous le gardez
- Budget
- Plafond fixé par vous, jamais dépassé
- Engagement
- Sans durée minimale
Le poste de pilotage
Les deux canaux dans le tempsSchéma
La publicité comble le trou
que laisse le référencement.
PublicitéRéférencement naturelSchéma de principe, pas des chiffres clients
Résultats clientsNon publiés
Les chiffres que vous ne verrez pas ici.
Aucun résultat client n'est affiché sur ce site tant qu'il n'a pas été vérifié et autorisé par le client concerné. Les captures de tableau de bord sans nom ni contexte qu'affichent la plupart des agences ne prouvent rien — et souvent ne sont pas les leurs.
Je vous montrerai des chiffres réels pendant l'appel, avec le nom du client et son accord.
Les manettesVous décidez
Ce qu'on règle,
et qui le règle.
Ce qu'on coupe en premierSemaine 2
Les clics qui ne deviendront jamais un chantier.
« Salaire couvreur », « prix au m² », « comment refaire sa toiture soi-même », « formation », « emploi », « leboncoin ». Une campagne non exclue dépense la moitié de son budget là-dedans. La liste d'exclusions s'enrichit chaque semaine à partir des recherches réelles, pas d'une liste toute faite.
Ce qu'on mesureChaque semaine
Les appels, pas les impressions.
Le clic sur le numéro, le formulaire envoyé, l'itinéraire demandé. Une campagne qui fait dix mille impressions et zéro appel est une campagne à éteindre, pas à féliciter. Le suivi des appels est posé dès le premier jour, sinon on pilote à l'aveugle.
Un principe, et il n'est pas négociable00
On n'envoie jamais de publicité vers une page qui ne convertit pas.
C'est la faute la plus coûteuse et la plus courante : payer un clic pour l'envoyer sur une page d'accueil qui parle de l'entreprise au lieu de répondre à la recherche. Si la page d'arrivée n'est pas prête, on ne lance pas — quitte à repousser d'une semaine. Un budget publicitaire posé sur une mauvaise page, c'est de l'argent qui part, et c'est vous qui le payez.
Local Services Ads
Payer au contact,
pas au clic.
Les annonces Local Services s'affichent tout en haut, au-dessus des annonces classiques et du pack local, avec le badge de vérification Google. Elles ne se paient pas au clic mais au contact reçu : un appel, un message.
Le format demande une vérification d'entreprise — assurance, licence, antécédents — et c'est justement ce qui fait sa valeur : tout le monde ne peut pas y être. Pour un artisan bien noté, c'est souvent le canal au meilleur rendement.
Je m'occupe du dossier de vérification, de la zone, des métiers déclarés et du suivi des contacts facturés — y compris des contestations quand un contact n'en est pas un.
Reconstitution — mise en page du format, pas une capture réelle
Le protocole
Trente jours
pour savoir si ça vaut le coup.
Au bout d'un mois on a assez de données pour décider : on augmente, on corrige, ou on arrête. Dans les trois cas vous saurez pourquoi.
La page d'arrivée
On vérifie — ou on écrit — la page vers laquelle les annonces envoient. Titre qui reprend la recherche, preuve visible, téléphone en un geste. Pas de lancement tant qu'elle n'est pas prête.
Le suivi avant les annonces
Suivi des appels, des formulaires et des clics téléphone posé et testé. Sans lui, on regarde des impressions et on n'apprend rien.
Lancement serré
Zone restreinte, horaires de décroché, requêtes exactes, liste d'exclusions de départ. On commence petit et précis, jamais large.
Le nettoyage quotidien
Lecture des recherches réelles tous les jours, exclusion de tout ce qui n'est pas une demande de prestation. C'est la phase qui décide de la rentabilité de la campagne.
L'élargissement
On ouvre la zone et les horaires uniquement là où les contacts arrivent. Ce qui ne rapporte rien reste fermé.
La décision
Un point écrit : combien de contacts, à quel coût, depuis quelles requêtes et quelles communes. Puis on choisit ensemble : augmenter, corriger ou arrêter.
Questions
Ce qu'on me demande
sur la publicité.
C'est le sujet où l'on raconte le plus de bêtises. Voilà ce que je peux défendre.
Combien faut-il mettre par mois ?
Est-ce que je paie même si personne n'appelle ?
La publicité, ça n'est pas de l'argent jeté ?
Faut-il faire de la publicité si je fais déjà du référencement ?
Qui garde le compte publicitaire ?
Prochaine étape
Combien ça coûte
dans votre métier ?
Le coût d'un clic sur vos requêtes, dans vos communes, est une donnée publique : je peux vous la sortir en vingt minutes et vous dire si la publicité a du sens chez vous.
Calculer mon budget